年关岁杪新年的氛围感逐渐升腾年味儿随着年货开始置办变得愈加浓厚,与往年不同的是,今年的年货采买,95后已然当家做主。天猫年货节以“送年礼”为载体沟通年轻人群,以快乐为主旋律,推出一系列新颖的创意互动,为消费者点亮2024年的新年欢愉。

“一条龙”传递好运,新年俗掀起新年味儿

挂灯笼,放鞭炮,逛庙会……中国人的春节离不开这些传统年俗,传统年俗的背后除了辞旧迎新,也代表着中国人对“迎新年,行好运”的祈求与期盼。而伴随Z世代的兴起,好运祈福的方式也从传统线下逐渐转移到“赛博线上”,旧年俗推陈出新,方法变了,但祈福的内涵仍未变。

天猫年货节深层洞察了年轻人对好运的追求,巧妙将“搓麻将”与“送红包”两大年俗结合到一起,以新颖的形式推出“好运一条龙”龙年集卡活动:用户进入手机淘宝,搜索好运一条龙参与每日抽卡活动,集齐9张龙运“龙运牌”可参与瓜分10万红包,并有机会赢取天猫匠心周边“龙运麻将”和品牌商家加码的幸运好礼。据悉131天猫年货官方立减商品8.5折起,跨店满减商品每满200减30,上不封顶。上淘宝搜“这年我来办”即可直达会场

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无论地域,无论老少,麻将都是令人津津乐道的娱乐消遣,而清一色一条龙,是麻将牌面里能胡大牌的好运牌面。借势龙年,天猫以“好运一条龙”唤起大众对龙年行好运的期待,并以10万现金红包映衬“送年礼”的主题氛围,让好运落在实处,给消费者铆足了牌面。不仅如此,天猫还在北上广深杭长沙成都西安,设置了专属活动海报,卷入更多用户参与,让好运传播不止于互联网,更在线下生根发芽,为广大消费者图个好彩头,开个好兆头,无形中为新年增添了不少年味儿。

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“哈哈哈哈哈”放声欢笑,提取快乐赶走焦虑

团圆是新的主旋律,快乐是旋律的高潮。春节所带来的松弛感,是任何节日都无可比拟的,在家人好友的陪伴下,最最真情实感的快乐才会从内心中释放出来,任何烦恼都会瞬间被扔出到九云霄外。在杭州,天猫年货节专门设置“快乐提取处”“快乐传送带”两大快乐创意互动,邀请本地群众用笑声解锁好运与祝福。

1月20日至1月24日,杭州湖滨银泰in77热闹非凡天猫年货节“快乐提取处”坐落于此,用红火的新年氛围布景为杭城带来浓郁年味儿。此处设置了一个互动游戏装置:用户对准现场收声装置“哈哈哈哈哈”地大声笑出来,笑声越大,分贝值越高分贝值到达“天猫红”的快乐分值时,“快乐提取机”就掉落一个“快乐大红包”,红包内有“哈”字对联和天猫周边礼品,同时带有印着二维码的天猫快乐卡片,扫码将有机会获得至高888元的线上红包奖励。简单的创意,极致的用心,天猫以一场简单的“哈哈哈哈哈”互动,为人们创造焦虑情绪宣泄的出口,并让快乐与好运随笑声连绵接力。

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在杭州萧山机场,一条条铺满“哈哈哈哈哈哈”的“快乐传送带”格外引人注目。“哈哈哈哈哈哈升职加薪”“哈哈哈哈哈哈让好事件件有着落”,一句句暖心的祝福话语流动在“机场”这个五湖四海人汇聚的交通枢纽,连同归家的行李一同出现在人们的眼帘,让好运绑定团圆,深深切入到每位旅者的心灵。除此以外,天猫更是设置了实打实的福利为新年添喜:打开手机淘宝扫机场传送带上任意“哈”字,有机会赢取至高888元红包大奖,与“快乐提取处”遥相呼应,真正让快乐送到了实处,送到了用户的心坎里。

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“年味儿”从未变淡,只是换了模样

什么是年味儿?在作家冯骥才的眼里,年味就是全家团圆的喜乐气氛;就是晚辈孝敬长辈围坐在桌前敬的那一杯酒;就是屋外烟花闪耀飘进鼻内的一股幽香。而在朱佳的《年味·记忆》一书中,年味儿是“吃食,从酸菜粉条到霸王别‘鸡’,菜品由朴实到珍奇;年货,从乡村集市到网络购物,选择由有限到无限……”一千个人心中有一千种的年味儿,但“相聚欢”是中国春节永恒不变的主题。

诸如天猫这样的电商品牌,以送年礼为载体,年货置办主力95后的情绪需求为洞察,精心策划一场场以快乐为主题的互动活动,为“年味儿”赋予新时代的印记,激发大众对快乐的情感共鸣和对“年”的向往,无形中为春节习俗文化的传承添续薪火。