如今创业已经小有成就的李婷,和很多事业有成的青年人一样,已经成为了这个时代的中流砥柱和领跑者,这个群体成熟并更具视野,他们比先辈更懂得品质的重要,他们比后辈更沉稳和内敛。他们追求的不是表象,而是精神和内涵;他们寻求的不是目光,而是理解,认同和共鸣;他们明白选择和坚持的道理……

天生的“决策者”李婷用自己的经历诠释了一个青年人超越与改变,不断追求激情和梦想的职场故事。时常处于奔忙状态的她喜欢极简大方的服饰,偶尔重要场合才会呈现连衣裙和高跟鞋的淑女形象,因为舒适休闲的平底鞋适于她“急速奔跑”的生活状态。而这些,恰恰也是她脚上穿着的法国顶级鞋履品牌马飞仕图(Mephisto)的精神所在。全手工制作的马飞仕图(Mephisto)代表对自我信念坚持和追求极致的精神。奔跑、跳跃、向上攀登。一步一个脚印,每一段经历都是一次成长。

就像一个好的品牌会告诉你什么是内涵和信仰,李婷也始终坚持着为信仰而创业的初心,不断前行。

的确,你的生活和成就,是你自己选择和坚持下来的成果。做,就要做最好的。

浅褐色休闲女鞋 马飞仕图(Mephisto)

李婷(Kris),思创客品牌创始人,江湖人称“鸡血女王克里斯”。创业前是少数贯穿全球知名品牌战略咨询,广告创意,公关媒体的一枚女汉子,曾供职于包括麦肯世界集团(FutureBrand)、思睿高(Siegelgale)在内的跨国品牌战略咨询公司和包括李奥贝纳、万博宣伟在内的多家国际知名广告和公关公司。并成功操刀P&G,中金乐蜂网,中国奥委会,国贸三期、中粮等众多知名企业和机构的品牌战略及传播工作。

“大家都去淘金,我就卖铲子吧。”

初见李婷的时候便觉得她颇有灵气。一头精干的短发,且瘦。说起话来带着一种少女的开朗和活泼,一口京片子语速飞快。

李婷的创业公司思创客品牌的初衷是“让创业品牌更发光”。的确,对于一个创业公司来说,品牌重要性不言而喻,如同她说的那样:“品牌之于初创公司的意义,犹如素质培养之于幼儿的意义,也许并不是最紧要的,但一定是最重要的。”

成为“创业公司的品牌外脑”的创业想法源于2014年底,李婷在北大就读MBA的经历。当时,有着丰富咨询公司工作经验的李婷深得同学们的信任,不少人主动找到她,寻求一些创业公司发展的意见。“那时发现身边的人好多都在创业,聊过之后觉得他们真的很需要战略顾问,但作为初创企业来说,大公司又请不起……他们觉得我的经历特别合适做这个,于是跟我说,干脆你去创业吧。”李婷说道。

于是很快地,李婷就做好了创业的准备。2018年1月,她立志打造的单纯为创业者提供服务的品牌咨询公司“思创客”正式诞生。她判断,在互联网给予的巨大发展机会之下,如果中国公司肯用专业精神来经营企业,未来变成“中国品牌”的机会还是很大的。

随后,李婷开始运用自己的专业知识,去创业孵化器和创投机构讲课,希望通过自己让更多人认识和信赖“思创客”。

“现在我们做的是投资人的事。”李婷表示,自己会像投资人一样谨慎和认真地选择企业。选择那些还未崛起、但具有潜力的初创企业,然后在未来很长的一段时间里,和企业一起将他们的品牌打造成能代表中国的品牌。

如今,这个2018年创办思创客品牌咨询,作为国内首家针对初创企业提供一站式品牌咨询服务的外脑机构,开创独有的“Branding Adverisor”模式,提供从战略定位、视觉表达、体验接触点、品牌故事设计及创意传播的一站式服务。而所有成员均来自国际领先的品牌咨询、广告及公关公司,先后扶持20余家创业公司成功完成品牌从0到1的建设工作,90%以上均进入下一轮融资,并成为同类领域中的品牌佼佼者,其中包括大姨妈获得E轮融资1.3亿,嘀嗒拼车获得C轮融资1亿,名医主刀获得B轮融资1.5亿,理大师获得A轮融资3000万等知名创业项目。此外,思创客还和七八家移动医疗企业进行了合作,目前已经布满产业链的上中下游。

“大家都去淘金,我就卖铲子吧。”李婷说,自己不赚小钱和快钱,她做的事情是帮助企业更好地思考和决策。

白色镂空休闲女鞋 马飞仕图(Mephisto)

白羊座女孩成长记

李婷喜欢强调自己是白羊座。在她看来,白羊座的女孩做事积极、单纯热情,甚至常常有些孩子气。

而从小,李婷就是那种聪明伶俐,甚至有点小小不安分的姑娘。在她还在上幼儿园的时候,母亲就会定期带她去老师家学小提琴。“我是从小经常被打的那种,特叛逆。”李婷说,如果小时候哪一天没有坚持练习,母亲就会很严格地教训她,不过随之而来的就是更加严重的逃避和叛逆心理。“好在后来终于可以用以学业为重的理由放弃小提琴了,那个时候可真是开心啊,如释重负呢。”

与母亲的严厉风格相反,李婷说自己的父亲性格非常随和,对李婷的教育方式一向是“开心就好”。“我爸有一个特别大的书柜,我从小就从里面扒书看,书架最下面是一些关于马克思主义啊之类的,到了上层就有好看的金庸武侠和世界名著。”李婷清楚地记得自己小时候特别喜欢看书,小学才毕业就把书架里的书几乎读了个遍。而读书也为她带来了意外的收获,那个时候老师在课堂上问的一些关于课业之外的问题,唯有她能回答得上来。“那个时候小孩子因为这样的事情被表扬就会很开心,特满足我当时的虚荣心。”她笑道。

而李婷读书的爱好也一直保留到了今天。在她的公司里,定期总会举办一些读书分享会,员工们买书的费用可以获得报销,甚至有时候要给员工一些“小惩罚”的时候,也是让他们以为大家买书作为代价。“如果有几天没读书就会觉得自己特空虚。”成为创业者的李婷如今需要学习大量的知识来扩充自己,她也坚信,读书的好习惯会让她受益良多。

黑色漆皮乐福鞋马飞仕图(Mephisto)

进阶成为决策者

读书时,李婷就一直是老师喜欢的好学生,在大学的时候,她选择了广告学专业,并在毕业后顺利地进入了全球著名的4A广告公司李奥贝纳工作。

“为了能去4A,当时我还用了一点小心机,大三的时候我有个哥哥曾在4A做创意总监,我就缠着他帮我安排去那里实习。”到了那里李婷很快发现,广告公司分为策略部门、客户部门、创意部门三个核心部门,而最具有决策权的就是策略部。

“要做就做最重要的决策者。”这亦是贯穿了李婷职业生涯的信条。她开始下定决心要去这个“公司最重要的部门”工作,因为她觉得只有这样才能从最顶层的设计上清楚地知道这艘船要开往什么方向,让自己迅速地学到最多的东西。

“做事就要做有脑子的事,要不停往上走,做最有价值的那个。”李婷心心念念着。终于,在广告公司待了两年之后她得到一个很好的机会,让她真正接触到“决策”的工作,于是她很快决定离开广告公司,去到一家著名的品牌战略咨询公司开始了咨询生涯。

“刚去咨询公司的时候真的很痛苦,我是新人,也没有涨工资,更可怕的是觉得自己很多事情都不会,摸不着门路。有时候加班到半夜的时候,哇哇哭。”李婷坦言,到咨询公司的第一年,她的自信心受到了巨大的打击。

大概过了一年半左右的时间,李婷才渐渐地在这个岗位上适应并如鱼得水。一次机缘巧合,她被推荐到另一家跨国公关公司,开启了另一个新的尝试。“之前的两份工作真的特别幸运,领导和老板都非常赏识我,给我了很多关照。”李婷回忆。不过在公关公司,她终于遇到了一个极为严厉的女上司,认识了真正的职场。“那时觉得工作的内容很琐碎,特别不愉快,但是我又不能走,才干一个月就走太丢人了。”她笑道。不过很快她就开始思考,这个行业到底有没有自己擅长的,可以发挥的地方,她希望能有机会在这个圈子里证明自己。

两年多的不断努力,当李婷在公关圈几乎得到了所有该得到的荣誉,不用开口老板就主动给她加薪的地步时,她知道自己一切的努力都没有白费,而这个行业也教会了她太多之前没有过的技能和经验。

后来,李婷还是回归到了咨询行业,因为她发现咨询、广告和公关三者相比,她还是更适合咨询工作,所以往后的8年的时间她都奋斗在她最爱的咨询工作中,这也是她创业前的最后一份工作,一份看起来颇有前途的工作。她也从一开始的“这种逻辑思维要求高觉得特别吃力,自己智力跟不上”到“突然发现能上手了”,她开始受到老板赏识和栽培,去了美国培训并升了职、参与了管理。但是她坦言自己依然觉得痛苦:“这个大外企里人际关系复杂,我对职场斗争特别厌倦。”个性率直的李婷终于准备好了离开混迹多年的咨询行业,去打造属于自己的品牌咨询公司。

有趣比成功重要

在工作中,李婷自嘲常常被同事们拿来开涮和各种取乐。但你不难发现,这样的没上没下源自同事们对她的喜爱。

2018年给员工发完年终奖之后,李婷算了算还剩下十几万元,她决定拿这笔钱用来做团建旅行,为大家安排了一次泰国游。

“作为千年乙方,无论貌似‘低如尘埃’的落地执行还是看上去‘高逼格’的战略咨询,都必须本着‘项目至上,服务第一’的原则,把客户的合理需求全部满足不合理的需求尽量找补。因为全员出动,一个不留,为了不耽误进度,出发前硬性规定每个人都要带着电脑,以防万一,这个要求一出大家都毫无怨言地带着了,旅途之中也时常出现讨论工作,催促进度的谈话,更有辛苦的同事白天玩完了,冲完澡也不能一头扎进软绵绵的被窝,而是捧着电脑在酒店的露天花园里小组讨论连夜赶工。”在李婷的微信公众号“克里斯慢写纪”里,她记录着。

如今,这个曾经苦过、哭过、动摇过,曾经一个人加班到半夜走在凌晨2点的长安街上,抱着电脑边走边哭边骂街,想着第二天就冲到老板面前说“这么点薪水这么大压力妈蛋老娘我不干了”的李婷终于成为了一个优秀的创业者,她依然喜欢写作、旅行、买名牌包包。她依然像打了鸡血似的努力工作,并提醒自己:“为更酷的人生你愿意吃下多少苦?”

“有趣比成功更重要。”这是李婷最信奉的道理,她希望自己会一直坚持下去——做有趣的事,说有趣的话,爱有趣的人。

编辑/袁爽 文/林菁晶 摄影/静雅 化妆/尹琨 服装助理/张炜东