智能手机市场的“色彩竞争”正如火如荼地进行着。这得益于智能手机原材料趋于多样化，以及涂料、镀色技术的发展，手机外壳呈现出更加丰富多彩的颜色。手机厂商也开始考虑将颜色作为核心的营销手段。

据报道，针对上千种颜色展开消费者偏好度调查也已成为智能手机开发的核心流程。华为近期公开的旗舰智能手机P10将推出整整8款配色，宣布投身色彩营销。三星电子也表示将推出Galaxy S系列史上首款紫色手机。苹果公司近期则推出了红色的iPhone 7。

然而色彩營销的效果受到地域及性别的极大影响。据业界人士称，在欧洲国家明亮柔和色调的智能手机更受欢迎，而在亚洲地区金色与黑色手机销路更好。