您现在的位置:首页 > 淘资讯 > 气象 >

重磅丨时尚品牌微信影响力月榜Vol.4-时尚集团×新榜

发布日期:2019-04-02 10:32:28   来源: FI中文网   作者:fashion  浏览次数:4
FI中文网(FashionInsider)是时尚集团旗下唯一的数据洞察类产品"中国·时尚指数CTI"的官方发布平台。点击FI菜单栏【时尚产业】,回看往期榜单说明Part1.珠宝/腕表榜单珠宝/腕表榜单概况上升品牌:Omega欧米茄、Cartier卡地亚、ChowTaiFook周大福、Piaget伯爵、Bulgari宝格丽、TISSOT天梭、ChowSangSang周生生、老凤祥下降

FI中文网(Fashion Insider)是时尚集团旗下唯一的数据洞察类产品"中国·时尚指数CTI"的官方发布平台。

点击FI菜单栏【时尚产业】,回看往期榜单

说明

Part 1. 珠宝/腕表榜单

珠宝/腕表榜单概况

上升品牌:Omega欧米茄、Cartier卡地亚、ChowTaiFook周大福、Piaget伯爵、Bulgari宝格丽、TISSOT天梭、ChowSangSang周生生、老凤祥

下降品牌:AppleWatch苹果手表、Hamilton汉米尔顿、MontBlanc万宝龙、CITIZEN西铁城、Jaeger-LeCoulter积家、Lilyrose伊丽罗氏、Ancient爱伦斯特

新入榜品牌:Dior迪奥、周大生、Van Cleef&Arpels梵克雅宝、Baume&Mercier名士、Graff格拉夫金伯利

落榜品牌:Versace范思哲、SWATCH斯沃琪、Blancpain宝珀、IWC万国、潮宏基、Fred佛列德

珠宝/腕表榜单解读

整体榜单浮动解读

1.整体榜单解读:榜单的前十名中有4个是专业的瑞士钟表制造品牌,分别是欧米茄、劳力士、卡地亚和伯爵。纯珠宝品牌只有周大福,其他品牌均有珠宝和腕表交叉的领域。与此同时,前三名均为专业制表品牌,可见,近期中国人对腕表的关注程度高于珠宝。作为排名最靠前的珠宝品牌,施华洛世奇主打的是亲民价位的首饰,这再一次说明了中国人在当前经济形势下对于高端珠宝消费的看法——“想说爱你不容易”和“一颗永流传”。

2.本月欧米茄一跃冲至第一,这一情况我们在上个月的分析中就已经预测到。奥运会的话题和关注度是任何营销事件无法比拟的。当然,对于四年一次的狂欢,欧米茄也是下足了功夫,微信与其他社交媒体的活跃度远远超过了其他品牌,现在观众只要想起奥运,就会想到欧米茄。当然,每一次的赛事转播都在无形中为欧米茄做宣传,有心的观众可以留意到,所有的记分牌出现前,都会先播放欧米茄的Logo。这仿佛在告诉你,如果你是个体育迷,快去买块欧米茄。这也在榜单中得到了体现,欧米茄的外部提及分数几乎是品牌公众号得分的两倍,足以证明欧米茄携手奥运这一招棋实在高明。

3.上个月空降第一的Apple Watch苹果手表这个月跌到第五,并不是宣传做的不好,而是整个行业都在唱衰Apple Watch。2016年第二季度Apple Watch的市场占有率已经从去年同期的72%暴跌至47%,于此同时三星、联想、LG等公司的智能手表出货量却猛增。如果9月份的新品发布再不给消费者带来一些外观上的惊喜亦或是功能上的更新换代,那么库克可能要又一次面临质疑的危机。

月度优秀案例分析

1.飞亚达集团与京东集团在腕表业务领域的战略级生态合作并发布全新“花语”系列;

最近飞亚达在电子领域动作不断,上个月的与阿里巴巴、上汽集团合作的轻智能腕表尚且余热未消,在这个月又展开了与另一电商巨擘京东商城的合作。飞亚达与京东的这次携手在整个行业都是首次,因为它不再是单纯的利用电商平台进行销售,而是整个集团层面的战略合作。众所周知,飞亚达集团在腕表领域拥有完整的生态链,除了本品牌以及Jeep、唯路时等主打时尚的品牌之外,还拥有卓致名表维修、博观表行等等渠道资源,与京东集团旗下京东腕表业务、京东闪购、品牌街、京东APP端、京东微信购物渠道、京东金融等平台级资源联合共同开启腕表业务领域的战略级生态合作。相信此举会为中国钟表产业在互联网时代下的生存发展创立一个标杆。

2. 宇舶表携手M WOODS木木美术馆,呈现“安迪·沃霍尔:接触”艺术展;

对于不少文青来说,仅仅是“安迪·沃霍尔”这个名字,就足以勾起他们走进博物馆的欲望。宇舶表一直以来对艺术领域的合作都格外热衷,从之前的橱窗艺术到2014年放置在798园区的装置艺术作品《永生-时间沙漏》,但是这一次的合作可以说是近两年来宇舶表在中国艺术领域影响最广泛的一次。“安迪·沃霍尔”几乎已成为一个IP,宇舶表与M WOODS木木美术馆的这次合作,让各个领域的受众对于“宇舶爱艺术”这个理念接受的更为彻底。

3. Chanel香奈儿在上海举行盛大发布会,宣布推出19毫米尺寸的J12系列XS款式女表;

香奈儿的J12系列可以说是腕表届里最成功的一个“千禧宝宝”,可以说是开启了一个女表的“大时代”。这一次发布的J12 XS系列,直径只有19毫米,而且推出多种包括项链、戒指等等新鲜的佩戴方式。这一新系列是对J12系列本身的一个颠覆和突破,但却是对女性需求的一个回归。J12 XS系列本身在腕表圈就已经是一个可圈可点的话题,香奈儿还发挥其明星优势,邀请到白百合、刘诗诗等多位明星为J12 XS系列站台,相信会成为一股横跨时尚圈与娱乐圈的风潮。

4. 施华洛世奇跨界科技领域,注重时尚达人营销和中国市场;

相较于其他珠宝品牌,施华洛世奇对于跨界科技合作的态度似乎更为包容。与法国品牌Sugar手机合作,在少女感十足的手机周身镶嵌上施华洛世奇的钻石,将手机打造成女性的另一款随行首饰,体现了科技与时尚的融合。同时,施华洛世奇注重时尚达人营销,邀请品牌大使Karlie Kloss等多位达人分享2016秋冬CRYSTALDUST系列的搭配秘诀,时尚博主gogoboi也位列其中,体现了其对中国市场的重视。

珠宝/腕表品牌大事件

1. 传统手表市场的疲软致使美国最大的手表生产商Fossil集团净利润暴跌9成。Fossil集团拥有Emporio Armani、Michael Kors、Diesel、Tory Burch等时尚品牌的手表代理业务,而正是因为这些代理品牌的业绩不佳,导致了Fossil集团二季度财报的惨淡,于此同时Fossil本身品牌与新收购的北欧风格设计品牌Skagen却表现良好。除了收购的Misfit智能穿戴品牌之外,Fossil集团也将会在今年推出自己的智能手表。很明显,Fossil将会把下半年的宝押在智能穿戴领域。

2.美国最大的在线钻石与珠宝零售商 Blue Nile第二季度利润未达到预期,并下调了对第三季度利润的预期。这一品牌打造的“Webroom”概念,是一种混合式的门店,客户可以在实体店观看商品,之后在线上购买。Blue Nile 与全球2/3的钻石看货商签有优先供货协议,2013年曾被摩根斯坦利银行列为美国最重要的三大电商公司之一,但近两年销售增速放缓。

3.反观国内,互联网在珠宝行业零售终端整体普及率较低,渗漏率还处于初级阶段,行业还停留在淘宝、天猫、京东等知名电商平台多设置一些店铺。从传统珠宝企业的业绩报表来看,电商的销量大约占据了总销量的5%,有的更少。“互联网+”只是多了个网络销路出口,对于企业的战略经营并没有太大影响。

4.不少珠宝品牌热衷于慈善事业。近期,I Do 基金即将发起“助梦远行,心系西藏”慈善活动(这也是I Do第九次入藏),携李晨、李云迪、张静初、马苏等7位明星作为“爱心基金天使”,聚焦“世界上海拔最高儿童公益图书馆”,传递正能量。

5.广东省首个以“产业链”为打造模式的大型黄金珠宝交易中心——金雅福黄金珠宝交易中心,在深圳市罗湖水贝湖景大厦开业。水贝珠宝城是全世界体量最大的珠宝产业基地,全中国每年超过70%的珠宝交易额都在此地实现。

Part 2.美妆榜单

美妆榜单概况

上升品牌:Clinique倩碧、CPB肌肤之钥、雪花秀、Shu Uemura植村秀、MG美即、Kosé高丝、Guerlain娇兰、百雀羚、La Roche-Posay理肤泉

下降品牌:Maybelline美宝莲、Shiseido资生堂、Innisfree悦诗风吟、Estee Lauder雅诗兰黛、Benefit贝玲妃、LOCCITANE欧舒丹

新入榜品牌:Bobbi Brown芭比·波朗、Make Up For Ever玫珂菲、Fresh馥蕾诗、Origins悦木之源、Artistry雅姿

落榜品牌:Givenchy纪梵希、Clarins娇韵诗、Kao花王、IOPE艾诺碧、Yue-Sai羽西

美妆榜单解读

1.入榜品牌构成:欧美品牌占16位,超50%,日系品牌占6位,韩妆品牌占5位,国产品牌占3位。其中TOP10中前六位都是欧美品牌,然后才是日系大户资生堂,韩妆在中国非常受欢迎的兰芝和悦诗风吟,值得欣喜的是日系贵妇品牌CPB一直在榜单保持稳定的排名。

2.榜单TOP3分析:Chanel香奈儿在7月发布了2016/17 秋冬高级定制服系列妆容,随即宣布Kristen Stewart成为香奈儿 2016 眼部彩妆系列的全新代言人。从高定妆容到公布全新代言人,香奈儿在彩妆方面的动作稳扎稳打又不乏惊喜。

Dior迪奥挤走欧莱雅,晋升第二。近期Dior迪奥主推多重御龄系列,主打提升肌肤对地心引力的强韧抵御力。据悉,采用美妍科学中心特别研究发展的专属临床评估协议,可以使Dior迪奥多重御龄修护乳霜“抗地心引力”的产品功效得以量化。不得不说,Dior迪奥的护肤灵感与卓能,引领了御龄护肤的新革命。

而LOreal Paris在零售市场大环境疲软的境况下,销售额和利润仍保持稳步增长;除西欧以外的市场,各品类部门均表现不俗,其中彩妆品部门尤为突出。作为2017春夏巴黎时装周的官方合作伙伴,彩妆品部门隆重推出第一款天才轻唇膏,并在京城四合院内举办无热橙不摇滚的新品活动;护肤品部门主推高纯度的青春密码酵素精华肌底液,一则牵手明星严屹宽的动态广告在微信朋友圈大量传播,趣味性较强。

Armani阿玛尼近期传播力小幅上升,正在对即将推出的全新PRIMA「光钥新肌」护肤系列发起微博线上活动#一妆到底#,关晓彤、王鸥引发微博转发热潮。SHISEIDO资生堂此次下滑至第九,近期邀请全新代言人黄轩带来守护之约活动,带领消费者实际体验红妍肌活的守护力。

3.其他品牌动态:“面膜专家”Fresh在品牌诞生25周年之际,将多款成分天然、功效卓越的面膜,以量身定制的方式进行叠加搭配,推出“匀亮水嫩”、“无暇焕采”、“紧塑臻颜”以及“奢悦滋养”四款卓效面膜呵护方案,满足更多不同肌肤需求。YSL圣罗兰相继推出唇膏及气垫产品的刻字服务。雅漾全新推出第一款片装面膜“雅漾水疗愈颜面膜”,专为亚洲敏感肌肤设计。Whoo后携手明星品牌挚友——秦岚、刘芸举行“还幼十载,闪耀蜕变”新品发布,共同揭开全新升级的“还幼焕颜”系列的神秘面纱。韩国品牌The Face Shop菲诗小铺X Kakao Friends的限量版新品全新发布,段子手薛之谦现场助阵。新生代独立女性张天爱正式加入巴黎欧莱雅明星梦之队,成为巴黎欧莱雅代言人。

美妆品牌大事件

1. 2016年上半年,欧莱雅集团总销售额同比上涨4.2%至128.9亿欧元,净利润同期增长3.5%至20亿欧元。其中电商业务发展迅速,销售额同比上涨33%。全球电商业务贡献率占欧莱雅集团总销售额的6%。电商业务中彩妆表现尤为强劲,消费动力来自全球的“千禧一代”。

2.欧莱雅集团对美即和Clarisonic投资产生的商誉资产共被减计4.47亿欧元;同时,集团计划出资12亿美元收购美国高端彩妆护肤品ITCosmetics,这是近八年来其最大的一个收购项目。

3.Louis Vuitton首席财务官 Jean-Jacques Guiony 表示,Louis Vuitton 即将在今年九月份发布的首款香水,只在该品牌 350—400家门店发售。

4.DHC中国决定大力推进和支持顾客购买官方正品,对近百款商品进行降价。本次调价为长期调价,近百款商品平均降价幅度为25%。

5.雅诗兰黛将于Victoria Beckham合作限量彩妆,预计9月正式发售。其创意总监Donald Robertson宣布创办新化妆品牌Flirt Cosmetics,该品牌将主要依靠电商销售,以社交媒体为主要推动力。

Part 3.汽车榜单

汽车榜单概况

上升品牌:NISSAN东风日产、Ferrari法拉利、奔腾、Chevrolet雪佛兰、

下降品牌:Volvo沃尔沃、Buick别克、Bentley宾利、五菱、Rolls-Royce劳斯莱斯

新入榜品牌:传祺、江淮、起亚

落榜品牌:长城、Lamborghini兰博基尼、福田

汽车榜单解读

一句话点评:Top10排名稳定,半年销量公布导致部分豪华品牌下挫,给自主品牌留出补位空间。

1.东风日产继续上升,逼近Top10

7月东风日产在科技及音乐领域继续发力,在北京举行了“科技更好玩”智慧安全技术沙龙。此次沙龙以“智行young2416记录仪”为主题,讲述一个来自于2416年的记录仪,回顾如人工智能、自动驾驶等众多影响未来生活的智能科技成果。另外,东风日产于当月联合网易云音乐发起的“理想在路上——理想音乐行走季”新闻发布会,在751D·PARK北京时尚设计广场盛大举行。作为理想音乐第二季活动,东风日产将搭建“城市理想音乐人平台”,邀请优秀的原创音乐人加入其中,激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路。此举体现了东风日产向年轻消费群体示好的策略布局。

2.法拉利年度大游行后随即公布新车官图跻身Top20

一年一度的法拉利大游行由来自35个国家的100多台法拉利所组成的豪华阵营从威尼斯出发:他们穿越壮丽多姿的多洛米蒂迪山脉拉瓦莱多三大峰以及波河三角洲,探寻经典自然风光。与此同时,7月5日LaFerrari敞篷版首度于马拉内罗向全球公布了其官方图片,从而引发这款超豪华品牌在全网关注度上的显著提升。该款特别限量版超级跑车专为热爱法拉利的客户和收藏家们倾力打造,在感受超跑极致性能的同时,也能享受敞篷所带来的驾驶乐趣。在今年九月的巴黎车展上,法拉利将会宣布该款限量版跑车的命名、发售数量以及主要技术参数。在客户私享预览会时,该款限量版跑车已被客户们悉数订购售罄,不再接受预定。

3.奔腾购车节+公布主力车型推动排名陡升

7月15日作为一汽集团63周年庆,中国一汽开展了7月聚惠购车季,推出《无敌记忆王》游戏让消费者动动手指就可以实现优惠购车获得抽奖机会。同一天,在长春国际会展中心举行。作为一汽奔腾的诞生地,本次长春车展奔腾品牌携全系车型高调亮相,更是借此次车展隆重发布了新十年的首款重磅车型——全新奔腾B50。

4.起亚上半年全球销量创新高,多车型获奖

起亚汽车2016年6月全球销量同比增长11.4%,达到268,886台。2016年上半年,起亚全球累积销量同比增长2.3%,达到1,470,822台,创下历史新高。J.D. Power汽车性能、操控和设计(APEAL)奖项公布,起亚汽车旗下的索兰托、全新嘉华、K5和秀尔在各自领域均有所斩获。另外,其在美国最畅销的SUV车型—— 2017款索兰托获得了美国公路安全保险协会(IIHS)授予的最高荣誉——最高安全评级(Top Safety Pick+)。起亚汽车也一直希望通过媒体传播,促使消费者理解其高度重视安全性的品牌理念。

5.江淮月内两度登上央视助力品牌知名度

江淮新晋入榜,国产汽车品牌的业绩受媒体关注。继7月24日中午CCTV新闻直播间“调结构转方式长三角调研行”专栏对江淮汽车进行重点报道后。当晚的CCTV《新闻联播》也对江淮汽车上半年的经营业绩进行了报道:江淮汽车依托长三角资源,内聚外合,在“调转促”中,以新能源汽车为抓手,取得了骄人业绩,在合肥都市圈的发展中发挥了重要作用。

7.雪佛兰曼联亮相助阵新车型上市

7月20日,著名球队曼联携手雪佛兰品牌亮相上海新国际博览中心,同时全新科鲁兹身披7号战袍一并登场。得益于“红魔”加持,让这一品牌连续两月在排行榜上稳中有升。

汽车品牌大事件

1.2016奥迪创新实验室大赛“从梦想、到创新”开启,确立“数字化+”、“车·生活”和人工智能三大赛事方向,此举意在亲近青年创业者,为其打造梦想提供助力平台,三大赛事方向也揭示了中国汽车产业的发展侧重点。

2.各国专家聚集北京探讨中国氢能产业现状,并发布氢能产业宣传片《第一元素》。韩国氢能产业协会技术副主席Hee Chun Lim提出,未来氢能汽车会逐渐增加,汽油车、传统电动汽车会随着时间的推移而逐渐减少,相继被氢能汽车所取代。

3.大众汽车集团(中国)及两家合资企业——上汽大众和一汽-大众,在2016年上半年创造了新的销售纪录:在中国大陆及香港地区汽车交付量达到1,860,000辆(去年同期交付量为1,740,000辆,同比增长6.8%),其中进口车型交付量达83,300辆。6月份,大众汽车集团(中国)的单月汽车交付量相比去年同期增长18.7%。

4.别克品牌今年上半年的累计零售销量达到675,964辆,同比增长20.1%,在全球销量超过20万辆的汽车品牌阵营中傲视群雄。在中国,别克品牌持续高速增长,已跻身乘用车品牌销量前三甲,其中最畅销的车型英朗GT依旧保持强劲的销量增速。

5.玛莎拉蒂SUV的中国首试在“卧虎藏龙之地”——浙江安吉的大竹林举行。除了今年新上市的SUV——Levante之外,玛莎拉蒂家族成员还包括充满赛道精神的GranTurismo跑车,经典优雅的旗舰车型Quattroporte总裁轿车,和动感活力的Ghibli轿车。新加入的家庭成员Levante以其高性价比成为爱车人士的新宠(Levante 350HP建议零售价99.98万人民币起)。

Part 4.奢侈/轻奢榜单

奢侈/轻奢榜单概况

上升品牌:Chloé蔻依、Bulgari宝格丽、StellaMcCartney斯特拉·麦卡特尼、Ferragamo菲拉格慕

下降品牌:Fendi芬迪、Versace范思哲、MichaelKors迈克高仕、Alexander Mcqueen亚历山大·麦昆

新入榜品牌:Lacoste鳄鱼、HugoBoss波士、StuartWeitzman斯图尔特·韦茨曼

落榜品牌:TODS托德斯、ToryBurch汤丽柏琦、YohjiYamamoto山本耀司

奢侈/轻奢榜单解读

1. Chanel蝉联冠军,被评为最有口碑的奢侈品牌

通过大量社交媒体、时尚博主和明星代言的多形式互动,Chanel在消费者心目中的品牌形象得到了更多正面加分。继Chanel北京大秀后,Chanel又启用了Johnny Depp和Vannessa Paradis的女儿Lily-Rose Depp,作为品牌经典香水系列No.5 LEau的代言人,话题度高居不下。年仅16岁的Lily-Rose Depp的独特气质和长相为她赢来了大批粉丝,这个代言合约也为Chanel继续开拓年轻人市场打响漂亮一仗。而在在前不久Chanel发布的2016年早秋系列中,品牌一次性推出64款新包,极大吸引了女性消费者的关注。近日Brandwatch Analytics对各大奢侈品集团信誉指数进行评估,Chanel取代LV,成为今年最有信誉的奢侈品牌,而Lanvin因去年公司内斗分裂使品牌受损,成为信誉最低品牌。

2. Bulgari宝格丽排位得到较大提升,吴亦凡新晋为中国区腕表代言人

备受瞩目的新生代电影演员、歌手吴亦凡新晋为Bulgari中国区腕表代言人,这也是Bulgari宝格丽首次启用亚洲男星来诠释品牌精神。日前,全新曝光的广告视频刚上线就引来粉丝的极大关注。

3. StellaMcCartney上升,与Adidas推出秋冬联乘系列

近日,StellaMcCartney携Adidas推出2016秋冬联乘系列,新系列设计将强势运动风推向高峰,品牌更邀来人气超模Karlie Kloss为其演绎广告大片。此外,Stella McCartney日前还宣布将不再在针织品中使用天然山羊绒,品牌纷纷响应动物保护法号召,也使消费者对品牌的好感度不断攀升。Salvatore Ferragamo在亚洲地区、欧洲、北美及日本四大主要市场收入全线下跌,Salvatore Ferragamo SpA 除鞋履业务录得0.9%的增幅外,所有产品类别销售都录得下跌。

4. 其它品牌分析

Coach 蔻驰7.07 亿美元出售纽约总部10 Hudson Yards。自完善的女装系列推出后,Coach不仅颠覆了只靠包袋的实用性和亲民价格来维持的品牌印象,更吸引了不少喜欢追求时髦的年轻客户群。品牌同时也与大量具备消费指导性的明星、模特等建立了密切的关系。相较于Coach回暖,轻奢品牌Kate Spade上半年销售业绩低于华尔街预期 股价暴跌18%。Michael Kors的业绩也全线坠落,净利润较去年同期下滑15.7%。

Burberry近期公布了“即看即买”时装秀的部分细节以及时装秀后发布的广告大片之预热画面,并宣布了与英国手工艺精品店The New Craftsmen的跨界合作。Burberry此次大秀可能会大大缩短秀场与零售市场的时间差,使消费者与品牌的连结性更为紧密。

Gucci邀请数位来自世界各地的创意人士,共同献上一场名为#24HourAce#的视频全新合作企划。以Gucci Ace系列球鞋为灵感,创作出多支创意视频在Snapchat上发布,推广产品同时也以一种全新的营销方式输出了品牌独有的价值观和形象,并与新媒体用户建立了更直接的互动。

奢侈/轻奢品牌大事件

1. Calvin Klein正式宣布 Raf Simons 担任品牌新创意总监,母公司PVH集团目标剑指年收入100亿美元。Raf Simons在前东家创下的斐然成绩大家有目共睹,然而华尔街的金融行家们似乎对Simons的任命存在疑虑,消息发布后,截至收市PVH集团股价下跌3.41%至96.51美元。

2. 全球最大奢侈品电商Yoox Net-a-Porter集团上半年利润大涨15.2%。集团CEO Federico Marchetti指出,尽管当前经济环境并不景气,但集团第二季度业务达到中高双位数增长,主要受益于包括Net-a-porter、 Mr Porter、Porter、Thecorner以及Shoescribe等当季设计师业务的推动。

3. Alexander Wang 推出与李宇春合作的Alexander Wang X Chris Lee限量联名款T恤,还未上市已经引起了强烈反响。比起同行间的联名合作,现在越来越多品牌更看重高人气明星的号召力,借此达到更快、更广泛的传播力度。到了今天,明星已成为一种推动奢侈品消费的不可小觑的力量。

4. Dolce&Gabbana为重新整顿公司架构,降低高企的固定成本,宣布即将裁员1000名员工,为从家族企业到上市公司的转型做准备。

5.Burberry决定收购中国代理商手中剩余的15%股份,总值5400万英镑,希望能进一步深入中国市场。受Breixt影响,英镑汇率持续走低,但从上个月该品牌公布的财报中可预测Burberry今年利润将会有轻微上涨。

Part 5.高街/潮牌榜单

高街/潮牌榜单概况

下降品牌:MANGO、Ray-Ban雷朋、Gentlemonster

新入榜品牌:JNBY江南布衣、七匹狼、UGG

落榜品牌:Maje、Under Armour安德玛、Vero moda

高街/潮牌榜榜单解读

总评:成绩优异的高街潮牌纷纷拓展产品线或海外市场,业绩惨淡者则忙于人士变更或重组/破产,独立小众设计师品牌及部分国产品牌市场正在上扬。时尚糅合运动、明星参与设计在高街/潮牌产业表现得尤为明显。快时尚产业链的浪费污染已引起中国政府关注,其在中国的生产与市场发展充满风险。

1.H&M碾压Nike,重新夺回榜单第一

除媒体传播量可喜外,整个7月H&M的销售额亦大涨10%,股价上涨2.14%,创近三个月来新高。产品跨界上,美妆产品线H&M Beauty将正式进入亚洲(新加坡为第一个推广市场)。H&M Beauty此次将在亚洲进驻700多种产品,包装简易且低价较低。运动品牌巨头Nike于16年后再次成为奥运官方赞助商,借助里约奥运会热度,Nike在外部传播上得分1000位列第一,是月度当之无愧的“话题王”,但由于品牌自身官方微信运营稍差,屈居第二。

2.明星效应推动,PUMA与Topshop排位上升

PUMA与其女装创意总监Rihanna以及真人秀明星Kylie Jenner合作的女装系列产品和营销在市场上的到了很好的反馈,加之公司赞助的球队在2016欧洲足球锦标赛中的精彩表现很大程度地提高了PUMA的知名度,受服装业绩增长的驱动,PUMA二季度销售超市场预期,且成功扭亏为盈。Topshop 2016秋冬系列邀请了超模Taylor Hill担当品牌全球形象大使,新一季广告大片将覆盖全世界的商店、广告、网络和社交平台,预计2016秋冬系列将于8月25日星期四正式发布。

3.Converse上升、UGG入榜,新款推不停

Converse继6月与涂鸦大师 Futura 推出反光技术打造的Chuck Taylor All Star II Futura"Skyfall"高端合作系列,7月又分别推出致敬迷幻音乐服装和表演艺术的Chuck Taylor All Star 70 Suminagashi系列,和全新Converse Auckland Modern系列,丰富摩登鞋履。UGG推出Classic 2.0系列,新UGG不仅拥有了防水及抗污的能力,同时融入轻翼科技,预计今年秋冬上市。

4.Gentlemonster降温,安德玛与Maje跌出榜单

火爆时尚圈的Gentlemonster呈降温趋势,一个月内下滑4名。其产品的外部传播量和官方微信运营能力均不如Ray-Ban雷朋稳定。Gentlemonster能否重掀热潮,还要看其产品营销策略如何布局,我们将持续关注其传播数据的走向。而之前备受热议的安德玛此次直接跌出榜单。据悉安德玛正在忙于进军时尚界,其新品牌Under Armour Sportswear(UAS)邀请到时尚设计师Tim Coppens担任创意总监,推出一系列定位 “Life” 而非专业运动的服装产品,希望这款结合了科技和前卫造型的新品牌能够帮助安德玛掰回一局。近日,歌力思2.7亿收购Maje与Sandro的电商代运营公司,被中国企业收购来,Maje的媒体传播力似乎有下滑确实,下个月能否重回榜单还不得而知。

5.JNBY江南布衣、七匹狼等国产品牌入榜

JNBY江南布衣已在中国大陆北京、上海、广州、深圳及海外北美区域美国纽约、加拿大温哥华等地建立了直营公司。7月正值JNBY江南布衣#UNSPOKEN#不可言说2016F/W上市宣传期,同时TFBOYS易烊千玺三周年广州场身着JNBY A/W 2016白衬衫,引起媒体与粉丝关注。七匹狼则是一直在忙于电影《三人行》宣传,其代言人钟汉良参演,粉丝纷纷感谢小七对钟汉良的支持。明星吸粉带动品牌传播的模式似乎效果明显。

6.其他品牌分析

Victorias Secret名次轻微下滑,受内衣业务竞争激烈的影响,L Brands股价下跌近30%,销售增长放缓,也许是看到了运动市场劲头正旺,Victorias Secret正在重启并强化运动内衣业务。Forever 21名次稳定,近期与Justin Bieber合作推出其全球巡回演唱会限量服装系列"Forever 21×Justin Bieber Purpose",有望进一步拉升人气。Adidas与Kanye West计划开设新店,专门销售Adidas和Kanye West的合作系列,Kanye West希望此次与Adidas合作推出200元以下的球鞋,极可能引起一波销售高潮。同时,Kanye West近期宣布将在全球开设21家PABLO店。水果姐Katy Perry将联手香港利标推出个人鞋履系列,进军时装产业。Gap更换Logo的风波还在持续,其在官网上发布了品牌最新Logo引发众多消费者不满。

高街/潮牌品牌大事件

1.快时尚正在规模与产品线等层面快速扩张,但其生产链的污染浪费已经引起中国政府的关注。中国新发布的《水源风险报告》称纺织工业是中国目前最主要的污染和水资源密集型行业之一,特别是快时尚产业链可能成为阻碍中国可持续发展的罪魁祸首之一。快时尚在中国时尚的发展可能会遭遇许多短期或长期的政策风险。

2.高科技材料已成为品牌赢得新一代运动爱好者的关键,安踏将与美国高科技材料公司合作,采用XT2气味管理技术研发新型纤维材料,打造“不会臭的运动鞋”,这种新材料还会运用到安踏旗下多条产品线,预计今年秋天在安踏旗下7500家品牌店上架。国产品牌积极研发高科技的举措值得期待,希望安踏可以凭借此高科技材料系列产品成功提升品牌形象与传播声量,早日跻身TOP30。

3.CalvinKlein首席创意总监的Raf Simons牵手Adidas发布Raf Simons x Adidas 2016秋冬系列,除首推配色抢眼的Adidas Original Stan Smith鞋款外还推出高低帮的Matrix Spirit鞋款,预计售价在330美元到415美元之间。

4.印度已成为零售商最受热捧的重要市场之一,Muji无印良品进驻印度市场,孟买店正式开业。目前除Uniqlo 优衣库外,H&M、Gap 、Zara 、Forever 21 等快时尚均已进驻印度市场。

5.快时尚品牌纷纷通过绿色环保洗绿。自H&M后,Guess与Cotton公司联合推出Blue Jeans绿色计划,回收旧牛仔裤。这类举动的传播目的大于实际效果。快时尚应该在环保面料、生产流程等环节投入更多精力才是真正支持环保。

关注FI中文网,

关注每月品牌榜单排名 + 专家盘点

每月一期在手,品牌干货我有。

点击FI菜单栏【时尚产业】,回看往期榜单

编辑丨指数君、YANGYIFEI

FI中文网编辑撰写,转载请联系后台授权

新鲜有营养的时尚商业

时尚圈内人的集聚平台

商务合作及投稿:

 
标签:
 

免责声明: 凡注明来源淘生活的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,转载请注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

 
 
 
 
淘生活 备案号:鄂ICP备16006007号-1